Jakarta (ANTARA) - Marvel Studios mencatatkan hasil signifikan lewat strategi pemasaran yang tidak lazim untuk film terbarunya bertajuk "Avengers: Doomsday".
Dilansir dari Hollywood Reporter pada Sabtu, pada pertengahan Desember, studio tersebut merilis teaser film itu secara eksklusif di bioskop sebelum ditayangkan secara daring, sebuah langkah yang jarang dilakukan dalam promosi film berskala besar.
Teaser perdana yang menampilkan karakter Steve Rogers yang diperankan Chris Evans hanya diputar di bioskop, tepatnya sebelum penayangan "Avatar: Fire & Ash", dan baru dirilis secara daring lima hari kemudian.
Baca juga: Daftar lengkap film dan serial MCU yang akan tayang 2026
Setelah itu, Marvel melanjutkan strategi serupa dengan merilis tiga teaser tambahan secara mingguan di bioskop, yang masing-masing menyoroti karakter Thor dan X-Men, serta teaser terakhir yang mempertemukan Shuri dan M’Baku dari Black Panther dengan Ben Grimm dari Fantastic Four.
Eksperimen pemasaran tersebut dinilai sukses besar. Sumber internal menyebutkan keempat teaser itu telah meraih total sekitar 1,02 miliar penayangan secara kumulatif.
Angka rinci untuk masing-masing teaser tidak diungkapkan, namun capaian tersebut dinilai signifikan karena seluruh penayangan daring bersifat organik dan tidak terikat dengan siaran acara besar seperti pertandingan olahraga.
Baca juga: Penggemar berusaha pecahkan petunjuk 4 trailer "Avengers: Doomsday"
Meski versi bajakan dari teaser-teaser tersebut sempat beredar lebih awal di internet, antusiasme penggemar tidak surut. Volume pembicaraan di media sosial untuk setiap teaser disebut rata-rata 188 persen lebih tinggi dibandingkan peluncuran konten Marvel pada umumnya.
Secara keseluruhan, keempat teaser itu juga mencatatkan rekor tertinggi untuk peluncuran trailer Marvel di Instagram dengan 505 juta penayangan dan di TikTok dengan 103 juta penayangan, serta memunculkan 16 tren organik di platform X, di antaranya “Doomsday”, “Steve Rogers”, “Thor”, “X-Men”, dan “Wakanda”.
Jika dibandingkan dengan peluncuran trailer film Marvel lainnya, angka tersebut terbilang besar. Sebagai perbandingan, dua tahun lalu "Deadpool & Wolverine" mencetak rekor 365 juta penayangan dalam 24 jam, angka yang termasuk penonton siaran Super Bowl.
Baca juga: Black Panther dan Fantastic Four bergabung di "Avengers: Doomsday"
Sementara itu, "Fantastic Four: First Steps" meraih 202 juta penayangan dalam 24 jam berkat dukungan acara promosi besar yang menampilkan para pemainnya.
Film "Avengers: Doomsday" dijadwalkan tayang pada 18 Desember dan akan disusul "Avengers: Secret Wars" pada 2027. Kedua film tersebut menandai kembalinya Joe dan Anthony Russo sebagai sutradara, dengan Robert Downey Jr. kembali bergabung ke Marvel Cinematic Universe sebagai Doctor Doom.
Marvel disebut merasa puas karena keberhasilan teaser tersebut diraih tanpa menampilkan Downey, yang dinilai menunjukkan minat penggemar terhadap karakter dan aktor lama Marvel masih sangat kuat.
Marvel memandang strategi penayangan teaser eksklusif di bioskop ini sebagai kelanjutan dari tradisi promosi inovatif mereka, termasuk pengumuman pemain melalui siaran langsung lima jam sebelumnya. Studio tersebut juga tengah menyiapkan hitung mundur langsung menuju perilisan Avengers: Doomsday.
“Setiap trailer itu membawa informasi naratif dan merupakan bagian dari cerita yang lebih besar,” ujar Joe Russo dalam sebuah wawancara podcast.
Baca juga: James Marsden kembali perankan Cyclops dalam Avengers: Doomsday
Baca juga: Tom Hiddleston beri sinyal kembalinya Loki di "Avengers: Doomsday"
Penerjemah: Farhan Arda Nugraha
Editor: Siti Zulaikha
Copyright © ANTARA 2026
Dilarang keras mengambil konten, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk AI di situs web ini tanpa izin tertulis dari Kantor Berita ANTARA.
